Inhalte
- Direktmarketing bzw. One-to-One Marketing, Permission Marketing
- Servicemarketing
- Virus-Marketing
- Ethnomarketing
- Neuromarketing
- Marketolinguistik
- Ambient Marketing
- Guerilla-Marketing
- Eventmarketing, Erlebnismarketing, Szenenmarketing
- Content Marketing, Storytelling
Lernziele
Im Rahmen des Kurses lernen die Studenten einige spezielle Marketingtrends kennen.
Die Marketinginstrumente sowie -Aktivit?ten müssen st?ndig an die sich ver?ndernden Marktverh?ltnisse angepasst werden, und die Fachleute brauchen neue Betrachtungsweisen, aktuelle Informationen über die Herausforderungen des heutigen Marktes, mit deren Hilfe die Unternehmen wettbewerbst?rker werden, und ihre Zielgruppe(n) effizienter angesprochen werden kann.
Zur Leistung des Kurses soll ein PPT-Vortrag über ein von den Studierenden ausgew?hltes Thema (Trend) in Form von Gruppenpr?sentation gehalten werden.
Durch die Teilnahme an dem Kurs k?nnen das Pr?sentationsgeschick sowie die Kenntnisse der Studenten über die speziellen Marketingtrends erweitert werden.
Veranstaltung
Spezielle Marketingtrends (Veranstaltungsnummer 22755) wird im Wintersemester für den Masterstudiengang Betriebswirtschaftslehre und den Bachelorstudiengang, 2. Studienphase als Blockveranstaltung von Dr. Judith Mátyás, unserer Gastdozentin der Universit?t Pécs, Ungarn, angeboten.
Bewertung
Die Veranstaltung wird mit einer mündlichen Prüfung / Pr?sentation (40% der Gesamtnote) und einer schriftlichen Hausarbeit (60% der Gesamtnote) abgeschlossen. Sie erhalten bei erfolgreichem Bestehen des Moduls 3 ETCS.
Termin des Blockkurses:
15. Dezember bis 19. Dezember 2025
Montag- Freitag, 14:00 - 18 Uhr
wird digital über Zoom angeboten
Der Syllabus, Zoom-Link, Material und Informationen zum Kurs erhalten Sie über Grips. Die Anmeldung zum Grips-Kurs ist nach der Platzvergabe mit Einschreibeschlüssel m?glich. Bitte beachten Sie die folgenden Hinweise zur Anmeldung.
Kursanmeldung
Die Anmeldung erfolgt über SPUR
- Anmeldung: wird bekanntgegeben
- Platzvergabe: wird bekanntgegeben
- Restplatzvergabe mit Warteliste: wird bekanntgegeben
Bitte melden Sie sich wieder ab, wenn Sie Ihren Platz nicht ben?tigen, damit Studierende von der Warteliste nachrücken k?nnen! W?hrend der Restplatzvergabephase führt eine Anmeldung zur Kurszulassung.
Zugang zum Gripskurs erhalten Sie per e-mail
- bei Platzvergabe
- auf Anfrage w?hrend der Restplatzvergabephase
Rückfragen via sigm(at)ur.de (?ffnet Ihr E-Mail-Programm) .
Prüfungsanmeldung
Studierende der Universit?t Regensburg:
Bitte vergessen Sie nicht die Prüfungsanmeldung über FlexNow (externer Link, ?ffnet neues Fenster).
Anmeldezeitraum: wird bekanntgegeben
Abmeldezeitraum: wird bekanntgegeben
Erasmus-/Austauschstudenten
Anmeldezeitraum: wird bekanntgegeben
Die Anmeldung zur Prüfung erfolgt bitte per E-mail ans Sekretariat, sigm(at)ur.de (?ffnet Ihr E-Mail-Programm)!
Literatur
- Dietrich, F.O. - Schmidt-Bleeker, R. (2013): Narrative Brand Planning, Wie Marken zu echten Helden werden, Springer.
- Etzold, V. - Ramge, T. (2014): Equity Storytelling: Think - Tell - Sell: Mit der richtigen Story den Unternehmenswert erh?hen. Springer. Gabler.
- Frenzel, K. - Müller, M.- Sottong, H. (2004): Storytelling. Das Harun-al-Raschid-Prinzip. Die Kraft des Erz?hlens fürs Unternehmen nutzen. Hanser
- F?rster, A. - Kreuz, P. (2006): Marketing-Trends: Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg. Gabler.
- Helm, R. - Mark, A. (2005): Akzeptanz von E-Mail- und SMS-Werbung. In: Transfer - Werbeforschung & Praxis, 50. Jg., Heft 4, 2005, S.10-13.
- Janich, N. (Hrsg.) (2012): Handbuch Werbekommunikation: Sprachwissenschaftliche und interdisziplin?re Zug?nge. Narr Francke Verlag.
- Kotler, P. & Keller, K.L. (2012):Marketing Management. Pearson. International Edition.
- Morales, D.P. (2005): Ethnomarketing, the cultural dimension of marketing. Universidad del Norte Colombia.
- Sola, H.M. (2017): Neuromarketing Armoury. Neuromarketing Science and Business Assocation Publication Series, Band 4.
- Thier, K. (2010): Storytelling. Eine Methode für das Change-, Marken-, Qualit?ts- und Wissensmanagement. Springer.
- anerdsworld.com/best-100-guerilla-marketing-campaigns
- de.ryte.com/wiki/Permission_Marketing
- geerthofstede.nl./culture.aspx
- www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/2013/09/25/erfolg-contentstrategie
- www.marketinginstitut.biz/blog/eventmarketing/
- www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/ethnomarketing-agenturen-umwerben-die-tuerkische-zielgruppe-a-1023915.html
- startupwissen.biz/was-ist-eigentlich-ambient-marketing/